سئو تکنیکال، مهم‌ترین و اصلی ترین بخش بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به جنبه‌های فنی و ساختاری وب سایت می‌پردازد. با وجود سئو داخلی و لینک سازی خارجی ، اگر سئو تکنیکال درست نباشد هیچ رشد دائمی برای سایت اتفاق نمی افتد. سئو تکنیکال به معنای اصلاح و بهینه‌سازی پشت‌صحنه سایت است تا موتورهای جستجو به‌راحتی بتوانند سایت شما را شناسایی، ایندکس و رتبه‌بندی کنند. از بررسی سرعت بارگذاری صفحات گرفته تا ساختار URL، بهینه‌سازی تصاویر، ایجاد نقشه سایت XML و استفاده از کدهای صحیح مانند robots.txt و ریدایرکت‌ها، همه و همه زیرمجموعه‌های سئو تکنیکال هستند. در این مقاله از سئو پرند کاملترین چک لیست سایت را در اختیار شما قرار می‌دهیم.
چرا سئو تکنیکال اهمیت دارد؟
- سئو تکنیکال به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا سایت را به‌راحتی کراول و ایندکس کنند.
- بهبود سرعت بارگذاری، موبایل‌فرندلی بودن، و امنیت سایت باعث افزایش ارتقای تجربه کاربری (UX میشود.
- سایت‌های سریع‌تر و بهینه‌تر کاربران را بیشتر در سایت نگه می‌دارند و نرخ پرش را کاهش می‌دهند.
- ساختار فنی بهینه، مانند استفاده از HTTPS، داده‌های ساختاریافته و نقشه سایت، رتبه‌بندی سایت را تقویت می‌کند.
- شناسایی و رفع خطاهای سرور، ریدایرکت‌ها و مشکلات ایندکس‌شدن، سایت را برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه‌تر می‌کند.
- سایت‌هایی که از نظر تکنیکال سئو بهینه هستند، شانس بیشتری برای رقابت با رقبا و جذب کاربران دارند.
- کاربران در سایتی که سریع، امن و قابل‌اعتماد باشد، بیشتر احتمال دارد که اقدامات موردنظر (مثل خرید یا ثبت‌نام) را انجام دهند.
- رعایت اصول تکنیکال سئو، نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن سایت است که اعتماد موتورهای جستجو و کاربران را جلب می‌کند.
- بدون سئو تکنیکال، استراتژی‌های محتوا و لینک‌سازی نمی‌توانند به‌طور کامل اثربخش باشند.
- رعایت اصول سئو تکنیکال، سایت را در برابر تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو مقاوم‌تر می‌کند.
لیست نکات ضروری برای سئو تکنیکال
منظور از سئو تکنیکال دقیقا چه کارهایی است؟ چگونه یک سایت از نظر سئو تکنیکال در بهینه ترین حالت ممکن قرار دارد؟ در ادامه به تمام قسمت هایی که باید برای کسب امتیاز بالا در سئو تکنکیال سایت باید رعایت کنید، بررسی میشود.
چک لیست بررسی دامنه
اگر در ابتدای انتخاب دامنه سایت هستید، رعایت این نکات و در فواصل زمانی بسیار ضروری است. انتخاب و پیکربندی صحیح دامنه می‌تواند تأثیر مستقیمی بر عملکرد و رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو داشته باشد.از جمله این پارامتر هایی که باید رعایت کنید، میتوان به این موارد اشاره داشت:
- انتخاب دامنه مناسب: دامنه باید کوتاه، ساده و مرتبط با برند باشد. استفاده از کلمات کلیدی اصلی در دامنه و پسوندهای مناسب (مانند .com، .ir، .net) می‌تواند در سئو کمک‌کننده باشد.
- استفاده از HTTPS
- فعال‌سازی گواهینامه SSL برای اطمینان از امنیت دامنه و انتقال داده‌ها.
- تنظیم ریدایرکت دامنه: مطمئن شوید که دامنه به درستی به نسخه دلخواه شما (با www یا بدون www) ریدایرکت میشود
- بررسی انقضای دامنه
- عدم وجود محتوای تکراری بین نسخه‌های مختلف دامنه
- بررسی DNS
- عدم وجود دامنه‌های پارک‌شده
- بررسی سابقه دامنه
- موقعیت جغرافیایی دامنه
ساختار URL
اولین چیزی که گوگل و کاربران در سایت می‌بینند، ادرس است و ساختار URL بهینه، یکی از پایه‌های اصلی سئو تکنیکال است. ادرس باید چند ویژگی داشته باشد:
- باید ساده، کوتاه و توصیفی باشد
- شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشد.
- خوانا باشد و کاراکتر های پیچیده نداشته باشد.
- پروتکل HTTPS در ابتدای URL وجود داشته باشد.
- URL باید ثابت باشد و داینامیک نباشد.
- تا حد ممکن نباید از URLهای بسیار طولانی استفاده کرد.
بهینه‌سازی ساختار URL نه تنها به افزایش شانس رتبه‌بندی کمک می‌کند، بلکه باعث میشود کاربران به‌راحتی مسیر محتوای موردنظر خود را پیدا کنند.
کدهای وضعیت HTTP
کدهای وضعیت HTTP (HTTP Status Codes) پیام‌هایی هستند که سرور به مرورگر یا کلاینت ارسال می‌کند تا وضعیت درخواست کاربر را مشخص کند. این کدها نقش مهمی در سئو تکنیکال دارند، زیرا موتورهای جستجو و کاربران از طریق این کدها متوجه وضعیت صفحات سایت می‌شوند. کدهای HTTP به چند دسته کلی تقسیم می‌شوند که هر کدام معانی و کاربردهای خاص خود را دارند:
- کدهای 1xx: اطلاعاتی (Informational): این کدها نشان‌دهنده پردازش درخواست هستند و معمولاً به کاربران نمایش داده نمی‌شوند
- کدهای 2xx: موفقیت (Success): این دسته نشان‌دهنده موفقیت‌آمیز بودن درخواست است.
- کدهای 3xx: تغییر مسیر (Redirection): این کدها به مرورگر اطلاع می‌دهند که محتوا به مکان دیگری منتقل شده است.پ
- کدهای 4xx: خطای کلاینت (Client Error): این کدها نشان‌دهنده وجود مشکل در درخواست کاربر است.
- کدهای 5xx: خطای سرور (Server Error): این کدها نشان‌دهنده مشکلاتی در سرور هستند.
شناسایی و مدیریت صحیح این کدها می‌تواند تجربه کاربری را بهبود داده و از مشکلاتی مانند کاهش رتبه در نتایج جستجو جلوگیری کند. استفاده از ابزارهایی مانند Google Search Console یا اسکریمینگ فراگ برای بررسی این کدها و رفع مشکلات مرتبط توصیه میشود.
سرعت بارگذاری سایت
بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو تکنیکال و تجربه کاربری است که تأثیر مستقیم بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجو دارد. سایتی که به سرعت بارگذاری شود، تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهد و احتمال خروج کاربران (Bounce Rate) را کاهش می‌دهد. گوگل نیز سرعت سایت را به‌عنوان یکی از معیارهای کلیدی برای رتبه‌بندی صفحات در نظر می‌گیرد. برای بهینه‌سازی سرعت سایت، چند روش کلیدی وجود دارد:
- فشرده‌سازی تصاویر: کاهش حجم تصاویر بدون افت کیفیت با استفاده از ابزارهایی مانند TinyPNG یا استفاده از فرمت‌های مدرن مثل WebP.
- استفاده از شبکه توزیع محتوا (CDN): CDNها مانند Cloudflare محتوای سایت را در سرورهای مختلف ذخیره می‌کنند تا کاربر از نزدیک‌ترین سرور محتوا را دریافت کند.
- کش مرورگر: فعال‌سازی کش مرورگر برای ذخیره فایل‌های استاتیک مانند تصاویر و CSS، باعث کاهش زمان بارگذاری در بازدیدهای بعدی میشود.
- بهینه‌سازی کدها: حذف کدهای غیرضروری، ترکیب فایل‌های CSS و JavaScript و فشرده‌سازی آنها به کاهش زمان بارگذاری کمک می‌کند.
- فعال‌سازی فشرده‌سازی Gzip: این کار حجم فایل‌های انتقالی بین سرور و مرورگر را کاهش می‌دهد.
ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights، GTmetrix و Lighthouse می‌توانند به شناسایی مشکلات سرعت سایت و ارائه راهکارهای بهبود کمک کنند. بهینه‌سازی سرعت نه تنها سئو سایت را تقویت می‌کند، بلکه باعث افزایش رضایت کاربران و نرخ تبدیل (Conversion Rate) میشود.
ساختار داده‌های سایت (Markup)
ساختار داده‌های سایت (Markup) بخشی از سئو تکنیکال است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند. این ساختار شامل اطلاعاتی است که در کدهای HTML سایت قرار می‌گیرد و به صورت مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده میشود. با استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)، میتوان ظاهر سایت در نتایج جستجو را بهبود بخشید و نرخ کلیک (CTR) را افزایش داد. یکی از رایج‌ترین استانداردها برای تعریف داده‌های ساختاریافته، Schema.org است. این استاندارد توسط موتورهای جستجوی گوگل، بینگ و یاهو پشتیبانی میشود و برای انواع محتوا مانند محصولات، مقالات، رویدادها، نظرات و امتیازات، دستورالعمل‌ها و موارد دیگر استفاده میشود.
استفاده از فرمت‌های رایج مانند JSON-LD برای اضافه کردن داده‌های ساختاریافته توصیه میشود، زیرا به راحتی توسط گوگل پشتیبانی میشود. ابزارهای مانند Rich Results Test یا Google Search Console نیز می‌توانند برای بررسی و رفع مشکلات این داده‌ها استفاده شوند.
موبایل فرندلی بودن (Mobile Optimization)
امروزه بخش قابل‌توجهی از کاربران اینترنت از دستگاه‌های موبایل برای جستجو و بازدید از وبسایت‌ها استفاده می‌کنند. موبایل فرندلی بودن به معنای طراحی و بهینه‌سازی سایت برای نمایش و عملکرد صحیح در دستگاه‌های موبایل است. گوگل از Mobile-First Indexing استفاده می‌کند، به این معنا که نسخه موبایل سایت شما برای رتبه‌بندی در اولویت قرار دارد.
- طراحی ریسپانسیو (Responsive Design) برای تطبیق سایت با اندازه‌های مختلف صفحه‌نمایش.
- استفاده از فونت‌ها و دکمه‌هایی که در موبایل به‌راحتی قابل مشاهده و استفاده باشند.
- کاهش زمان بارگذاری در موبایل با بهینه‌سازی تصاویر و حذف اسکریپت‌های غیرضروری.
ابزار Google Mobile-Friendly Test به شما کمک می‌کند که سازگاری سایت با موبایل را بررسی و مشکلات را رفع کنید
بهینه سازی فایل Robots.txt
فایل Robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید کدام بخش‌های سایت قابل کراول هستند و کدام بخش‌ها باید مسدود شوند. این فایل کوچک اما حیاتی، نقش مهمی در هدایت موتورهای جستجو ایفا می‌کند.
- مسدود کردن صفحات غیرضروری (مانند صفحات ادمین یا صفحات تکراری).
- اطمینان از عدم مسدود کردن صفحات مهم مانند نقشه سایت.
- استفاده صحیح از دستورات Allow و Disallow.
بررسی Robots.txt با ابزار Google Search Console امکان‌پذیر است تا مطمئن شوید هیچ صفحه مهمی تصادفاً مسدود نشده باشد
بهینه سازی نقشه سایت (Sitemap)
نقشه سایت (Sitemap) یک فایل XML است که شامل لیستی از صفحات وبسایت است و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت را بهتر درک کنند.برای سایت مپ بهینه توجه داشته باشید که :
- افزودن تمام صفحات مهم سایت به نقشه.
- حذف صفحات دارای تگ noindex از نقشه سایت.
- به‌روزرسانی مرتب نقشه سایت هنگام تغییرات در سایت.
- ارسال نقشه سایت به Google Search Console باعث تسریع ایندکس صفحات میشود.
ایندکس شدن صفحات
برای اطمینان از دیده‌شدن صفحات در موتورهای جستجو، باید بررسی کنید که آیا صفحات سایت ایندکس شده‌اند یا خیر. صفحات غیر ایندکس نمی‌توانند در نتایج جستجو ظاهر شوند. با استفاده از دستور “site:” در گوگل برای مشاهده صفحات ایندکس‌شده و یا بررسی وضعیت ایندکس صفحات در Google Search Console مطمئن شوید که صفحه ایندکس شده است. رفع مشکلات ایندکس‌شدن با تغییر تنظیمات Robots.txt، حذف تگ‌های noindex و بهبود سرعت سایت امکان‌پذیر است.
بررسی لینک‌های شکسته سایت
لینک‌های شکسته (Broken Links) صفحاتی هستند که به دلیل حذف یا تغییر آدرس، به صفحه‌ای با خطای 404 منجر می‌شوند.از جایی این موضوع اهمیت دارد که لینک‌های شکسته تجربه کاربری را کاهش داده و می‌توانند بر سئو سایت اثر منفی بگذارند. با استفاده از ابزارهایی مانند Screaming Frog میتوان لینک هیا شکسته را اصلاح کرد
بررسی ساختار تگ‌های صفحه
تگ‌های HTML مانند Title، H1، و Meta Description نقش مهمی در سئو و تجربه کاربری دارند. و هر صفحه باید به درستی از آنها استفاده کند.
- استفاده از یک تگ H1 با کلمه کلیدی اصلی در هر صفحه.
- ترتیب صحیح تگ‌های H2، H3 برای ساختاردهی محتوا.
- ایجاد عنوان‌های جذاب و متا دیسکریپشن توصیفی و کوتاه.
بررسی این تگ‌ها با ابزارهایی مانند Screaming Frog یا Ahrefs امکان‌پذیر است.
امنیت سایت
امنیت سایت یکی از عوامل کلیدی برای اعتماد کاربران و موتورهای جستجو است. استفاده از HTTPS یک سیگنال رتبه‌بندی گوگل محسوب میشود.
- نصب گواهینامه SSL برای اطمینان از ارتباط امن.
- بررسی و رفع حفره‌های امنیتی در کدها و افزونه‌ها.
- تنظیم فایروال و جلوگیری از حملات DDoS.
امنیت سایت باعث حفظ اطلاعات کاربران و افزایش اعتبار برند شما میشود.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
AMP یک فناوری گوگل است که صفحات وب را برای بارگذاری سریع‌تر در موبایل طراحی می‌کند. این صفحات با حذف کدهای اضافی، سرعت بارگذاری را به‌شدت افزایش می‌دهند. باعث افزایش تجربه کاربری در موبایل و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو برای کاربران موبایل و همچنین کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)میشود. پیاده‌سازی AMP با استفاده از افزونه‌ها یا تغییر در کدهای HTML امکان‌پذیر است و ابزارهایی مانند Google Search Console می‌توانند مشکلات AMP را شناسایی کنند.
جمع‌بندی
سئو تکنیکال، ستون اصلی بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو است که به جنبه‌های فنی و ساختاری وبسایت می‌پردازد. این بخش، تضمین می‌کند که موتورهای جستجو و کاربران بتوانند سایت را به‌درستی شناسایی، ایندکس و استفاده کنند. بدون سئو تکنیکال صحیح، حتی بهترین محتوا و استراتژی‌های لینک‌سازی نمی‌توانند تأثیر پایداری داشته باشند. بررسی سئو تکنیکال، کار یکبار نیست و در زمان های مختلف باید سئو تکنیکالی سایت بررسی شود و مدام در حال رصد مشکلات تکنیکال باشید.